Peut-être en a-t-on déjà parlé, mais les différents mots-clefs n'ayant rien donné dans le moteur de recherche, c'est de toute manière l'occasion de créer un petit topic pour ceux qui voudraient (re)découvrir cette publicité.

Remettons-nous dans le contexte. Nous sommes aux Etats-Unis, le 22 janvier 1984, et c'est le jour du Super Bowl opposant Los Angeles à Washington (merci Google). Le Super Bowl, c'est juste l'événement médiatique majeur de l'année, finale du championnat de Football Américain, qui cette année-là sera regardée par quelques 43 millions de téléspectateurs. C'est de fait devenu au fil des ans le repère de spots de publicités marquants, coûtant des sommes astronomiques, mais ayant un potentiel énorme du fait du nombre de spectateurs. Cette mode de "la grosse pub conceptuelle du Super Bowl" fut sans doute justement inaugurée en 1984, avec ce spot de 60s :



1,6 million de dollars (1 million rien que pour la diffusion lors de la finale du Super Bowl), ce qui en fait à sa sortie la publicité la plus chère de l'histoire. Publicité qui a d'ailleurs failli ne jamais être diffusée, puisque le conseil d'administration d'Apple n'a pas du tout apprécié la projection test. De même, après sa diffusion, les actionnaires s'indignent de la façon dont leur argent est dépensé par Steve Jobs et John Sculley. Mais le public (et les média de façon générale), apprécie beaucoup cette publicité à la fois impertinente (Big Brother = IBM, nouveau leader du marché devant Apple), arrogante et démesurée par rapport à la façon dont on communiquait jusque là sur les ordinateurs. Une publicité marquante, plusieurs fois récompensée depuis, et détournée aussi, et qui pour l'anecdote a été réalisée par un certain Ridley Scott.

Une pub marquante en effet qui a été souvent plagiée :

(ici dans Futurama)
http://www.youtube.com/watch?v=4NF5ZFQcaok

et détournée :
http://www.youtube.com/watch?v=6h3G-lMZxjo&feature=related

Pourtant à la fin on ignore totalement ce qu'est ce Macintosh et le logo Apple n'apparait même pas. Avec elle, a démarré l'époque où le but de la communication était surtout qu'on en parle et pas forcément qu'on achète.
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Le mauvais goût dans les jeux

Ha si, on voit parfaitement le logo Apple en gros à la fin du spot. Et puis la phrase "Apple Computer will Introduce Macintosh" n'est pas non plus totalement obscure (en tout cas on a vu pire)... Ceci dit, l'ordinateur proprement dit n'apparaît pas du tout à part via un dessin vraiment très stylisée sur le T-shirt de l'athlète, et cette publicité marque effectivement le début (bien qu'avec un poil d'avance) de l'ère où se met à vendre un concept, qui plus est de façon abstraite, plutôt qu'un produit. L'avantage c'est qu'au moins, rétrospectivement, ça fait des pubs originales à voir ^^

D'ailleurs Apple a voulu remettre le couvert un an après, toujours pendant le Super Bowl, avec une pub basée sur le concept des lemmings (remplacés ici par des businessmen). Cette fois c'est Tony Scott qui se colle à la réal'. Par contre, contrairement à "1984", la pub a fait un gros bide (edit: comme ce topic), notamment dans le stade où elle était diffusée sur écran géant, et où sa diffusion n'a engendré qu'un lourd silence... En même temps, l'idée de base est nettement moins convaincante, et à la rigueur on pourrait presque mal prendre le message.